Marketing Deadpool & Wolverine: Gaya Nyeleneh yang Mengubah Standar Promosi Film Superhero

Pernah ada yang ngebayangin gak sih bakal se-hype apa franchise dari film Deadpool yang dibintangi oleh Ryan Reynolds kalo digabungin sama karakter Wolverinenya Hugh Jackman yang legendaris dan dibuatin jadi satu film? Yap! lewat film Deadpool & Wolverine (2024), kita bisa tau kalo film yang menggabungkan kedua karakter ini berhasil membangun hype buat para penggemarnya dan meraih keberhasilan yang sangat tinggi.

Hal ini bisa terlihat pada rating IMDB yang cukup tinggi di angka 7,6 dengan meraup keuntungan yang sangat fantastis di angka 1 miliar dolar atau sekitar 16 triliun jika dirupiahkan.

Film Deadpool & Wolverine sendiri juga mengangkat kembali popularitas Marvel yang sebelumnya sempat merilis The Marvels, namun mendapatkan rating yang kurang baik yaitu di angka 5,5 (IMDB). Lalu pertanyaannya adalah, "kok bisa ya mereka ngebuat film se-sukses ini?", coba kita simak bareng-bareng yuk!

1. Legacy Characters Deadpool & Wolverine

Sebelum film Deadpool & Wolverine dibuat, siapa coba yang ngga tau dua superhero ikonik dari Marvel ini? Kita mulai dari Deadpool dulu ya, karakternya yang nyeleneh dan susah banget mati ini ternyata punya popularitas yang tinggi dari dua film sebelumnya (Deadpool dan Deadpool 2).

Fansnya disuguhkan film action-comedy yang fresh banget. Interaksi karakter Deadpool ketika berbicara kehadapan kamera dengan komentarnya yang kocak seolah menjadi aksi ikoniknya untuk mengobrol dengan para penonton.

Nah, terus gimana dengan karakter Wolverine? Ngga usah dipertanyakan lagi kali ya. Punya total hingga belasan film yang mendunia (X-men, The Wolverine, dan Logan), nama Wolverine udah sangat melegenda dengan senjata cakarnya yang mematikan (Adamantium Skeleton) dan regenerasi yang sangat cepat.

Tapi perjalanan franchise Wolverine akhirnya harus berakhir di film "Logan" dimana akhirnya Wolverine harus tewas dibunuh oleh varian Wolverine lainnya yang lebih kuat dan muda, miris banget ya.

2. Promosi yang Out of the Box Banget

Kalo masalah promosi, Deadpool emang juaranya! Ryan Reynolds dan Hugh Jackman memulai promosi filmnya dengan cara yang sederhana namun efektif dan unik. Di video official teaser Deadpool 3 (saat itu namanya belum Deadpool & Wolverine), Ryan dengan santai bertanya kepada Hugh, “Mau jadi Wolverine lagi?”, yang dijawab dengan santainya, “Sure." Videonya pun langsung viral karena terasa natural, lucu, dan tidak seperti pengumuman resmi pada umumnya.

Selain itu, film ini juga membuat beberapa poster yang menarik, lucu, hingga keren banget. Coba liat aja contoh poster di bawah ini, pasti kalian langsung paham deh!

3. Kolaborasi dengan Beberapa Produk

Kolaborasi produk menjadi salah satu elemen utama dalam strategi marketing Deadpool dan Wolverine. Berikut adalah beberapa contoh kolaborasi produk yang dilakukan:

a. Kolaborasi dengan Brand Makanan dan Minuman:

Salah satu kolaborasi yang sempat dilakukan adalah dengan Pizza Digiorno. Mereka membuat 4 varian rasa khusus edisi Deadpool & Wolverine untuk dinikmati bersama keluarga. Selain itu ada juga brand makanan dan minuman seperti cereal dan minuman berenergi yang ikut serta membuat produk khusus edisi Deadpool.

b. Xbox Controller Edisi Khusus Deadpool & Wolverine

Strategi lainnya yang dipakai adalah menarik perhatian para gamers dengan meluncurkan controller XBOX edisi khusus Deadpool dan Wolverine. Menggunakan kostum khas superhero, controller ini memiliki penampilan yang lucu dan menarik banyak perhatian orang.

c. Produk Kecantikan dan Perawatan

Makanan, udah. Minuman udah. Aksesoris buat game juga udah. Tapi ternyata ngga cukup sampe disitu loh. Deadpool juga berinovasi untuk berkolaborasi dengan produk kecantikan yaitu lip balm edisi khusus karakternya. Bentuknya sangat lucu dan bersifat unisex, sehingga cocok digunakan untuk semua kalangan.

Nah itu dia tadi beberapa strategi marketing yang dipakai di film Deadpool & Wolverine. Ternyata banyak yang bisa dipelajari ya dari cara-cara mereka mempromosikan filmnya, ngga kaget kalo filmnya booming dan hype banget bahkan sebelum filmnya rilis.

Bahkan selain dari poin yang udah dijelaskan di atas, ada beberapa strategi lainnya yang ngga bisa disebutin satu per satu hahaha. Mungkin kalo teman-teman yang tau dan mau berdiskusi, boleh banget ya coba sebutin di kolom komentar supaya kita bisa diskusi sama-sama!