Copywriting - Apa itu Copywriting di Dunia Digital Marketing?

Untuk temen-temen yang lagi belajar Digital Marketing, pasti sudah tidak asing lagi dengan istilah "copywriting". Singkatnya adalah seni menulis yang membuat materi promosi atau iklan kita menjadi menarik dan memikat perhatian. Seolah kita sedang berbincang hangat dengan para calon pelanggan. Tujuan utamanya adalah membuat hati konsumen terpukau sehingga mereka tidak bisa menolak untuk mencoba produk atau layanan yang ditawarkan. Apakah itu penting? Yuk kita Simak.

COPYWRITING ITU PENTING!

Mungkin kalian sering menyadari kalau artikel atau tulisan-tulisan berupa ajakan dalam iklan penjualan barang atau jasa tidak dibuat dengan sembarangan. Tulisan-tulisan ajakan tersebut dibuat oleh mereka yang khusus bekerja dalam penulisan pemasaran. Mereka adalah copywriting atau seringkali penulisnya disebut copywriter. Tugasnya adalah menjadi penghubung antara penjual atau pengiklan dengan pembeli atau konsumen melalui media tulisan, audio, gambar, video, atau jenis konten lainnya.

Definisi Copywriting

Copywriting (bahasa Indonesia: naskah iklan) adalah naskah yang ditulis oleh seorang penulis naskah iklan dan disebarluaskan untuk kepentingan komersial. Contohnya, naskah iklan televisi, radio, majalah, koran, baliho, spanduk, dan lain sebagainya. Penulis naskah iklan lazim disebut copywriter, sedangkan naskah atau teksnya disebut dengan copy

Naskah iklan tidak hanya berupa iklan konvesional atau berkategori above the line (seperti iklan televisi, radio, atau media cetak), Melainkan naskah promosi apapun yang dibutuhkan oleh industri. Misalnya teks yang ada di situs web, kalender, brosur, ataupun semboyan/tagline yang ada di produk dan perusahaan,dan masih banyak lagi.

Lantas, bagaimana caranya membuat copywriting yang menarik? Pertama, kita perlu benar-benar memahami target pasar kita. Mulai dari cara berkomunikasi mereka hingga masalah yang tengah dihadapi. Kedua, ciptakan judul yang mampu membuat pembaca penasaran dan ingin tahu lebih banyak. Ketiga, jelaskan manfaat produk atau layanan dengan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami. Terakhir, ajak mereka untuk bertindak dengan panggilan untuk bertindak yang menggugah.

Jenis-Jenis Copywriting

1. Direct Response Direct response adalah bentuk konten tulisan yang mengarahkan orang untuk mengklik halaman di sebuah website.

2. Marketing Marketing copywriting adalah bentuk konten yang menyampaikan informasi penjualan untuk meyakinkan konsumen berupa penjelasan fungsi dan manfaat produk.

3. Brand Brand copywriting adalah jenis yang fokus dalam menyampaikan citra dan identitas dari suatu brand.

4. SEO SEO copywriting adalah jenis yang fokus untuk tampil dalam mesin pencari, yaitu ketika calon konsumen seringkali harus membuka mesin pencari untuk mengetahui informasi sebelum membeli produk.

5. Technical Jenis ini lebih berfokus dalam memberikan pengetahuan yang mendalam terkait cara kerja suatu produk atau pun layanan. Umumnya, jenis copywriting ini digunakan pada produk kecantikan, teknologi, atau pun produk kesehatan.

Secara keseluruhan, jenis-jenis tersebut memiliki peran yang krusial dalam strategi pemasaran digital. Dengan memahami perbedaan antara jenis-jenis copywriting tersebut, para pemasar dapat menggunakan strategi yang tepat sesuai dengan tujuan kampanye pemasaran mereka. Dengan demikian, mereka dapat mencapai hasil yang lebih efektif dan meningkatkan keberhasilan dalam pemasaran digital.