Trik Marketing “Squid Game Season 2” yang Next Level Banget!

Tak perlu menunggu lagi, serial Squid Game Season 2 kembali hadir di Netflix pada 26 Desember 2024. Penggemar Squid Game sangat antusias menyambut serial ini untuk tayang kembali sejak perilisan pertamanya pada September 2021. Berbeda dengan promosi Season 1, Netflix memutuskan untuk menyiapkan cara lain agar bisa menjangkau lebih banyak audience diseluruh dunia agar tertarik dan menonton serial ini di aplikasi Netflix.

Strategi promosi yang digunakan adalah brand activation yang dapat memberikan pengalaman unik dan berkesan kepada audience dalam bentuk campaign, event, maupun interaksi lain untuk lebih dekat dengan audience. Apabila brand activation berhasil dilakukan, maka sebuah brand dapat menarik perhatian, membangun kepercayaan dan loyalitas pada diri audience, sehingga reputasi brand bisa terus dipertahankan dan ditingkatkan. Mari kita simak bentuk brand activation apa saja yang Netflix gunakan untuk mempromosikan Squid Game Season 2.

Strategi 01: Masyarakat Mencoba Langsung “Red Light, Green Light”, Permainan Pertama di Squid Game

Bentuk brand activation yang dilakukan oleh Netflix dan Squid Game adalah marketing event activation, dimana strategi ini merupakan salah satu upaya sebuah brand untuk bisa berinteraksi langsung dengan audience agar tercipta komunikasi dua arah serta audience bisa lebih aware dengan keberadaan brand tersebut. Dalam hal ini, Netflix ingin masyarakat tahu dan ingat soal serial Squid Game Season 2 dengan cara mengadakan event besar yang bertakjub “Squid Game: Red Light Green Light Challenge”. Challenge ini mangajak hampir sekitar 900 orang dari beberapa negara untuk bermain langsung permainan fenomenal “Red Light, Green Light”. Netflix tidak hanya melakukan promosi di Korea Selatan saja, tetapi mengadakan promosi juga di beberapa negara, seperti di Paris, Amsterdam, Sydney, Sao Paulo, Warsawa, London, Bangkok serta Jakarta.

Misi dari challenge ini adalah mengajak sebanyak-banyaknya audience untuk merasakan langsung sensasi bermain game “Red Light, Green Light” seperti apa. Tidak hanya menyasar pada penggemar setia saja, namun Netflix juga menyasar kalangan masyarakat yang belum tahu akan serial ini. Apabila masyarakat sudah mencoba sendiri permainannya, Netflix berharap masyarakat bisa mempertimbangkan serial Squid Game sebagai salah satu watchlist hingga bersedia untuk membayar langganan Netflix agar bisa menonton serial ini secara lengkap.

Untuk mendukung dan memeriahkan event challenge ini, Netflix tak lupa membawa pasukan berseragam pink (Pink Guards) serta boneka raksasa Young-Hee setinggi 8 meter. Tentunya, kehadiran Pink Guards dan boneka Young-Hee disambut meriah oleh para penggemar karena keduanya merupakan salah dua dari sekian banyak tokoh iconic serial Squid Game yang tak boleh dilupakan.

Source: Voi.id

“Squid Game: Red Light Green Light Challenge” di Jakarta sendiri dilaksanakan pada Minggu, 22 Desember 2024 dan dimeriahkan oleh beberapa mantan atlet nasional Indonesia, seperti Bambang Pamungkas, Susi Susanti, Alan Budikusuma, Richard Sam Bera, dan Rizky Ridho. Adapun kalangan influencer dan youtuber, seperti Jess No Limit, Jessica Kohl, Randy Danista, Fajar Sadboy, Nessie Judge, Alex Simanjuntak, Bung Korea serta masyarakat Indonesia lainnya yang telah menjadi penggemar setia serial ini.

Untuk dapat memainkan game ini, peserta challenge wajib mengenakan pakaian olahraga hijau sama seperti yang dikenakan oleh para pemain Squid Game di serialnya, lalu peserta hanya boleh bergerak dan masuk ke dalam zona aman selama lagu "Red Light, Green Light" diputar. Setelah itu, peserta harus diam di dalam zona aman karena Pink Guards akan menarik peserta yang bergerak ataupun yang berada di luar zona aman. Permainan akan terus berlangsung hingga seluruh peserta berhasil menuju garis finish, namun yang akan mendapatkan medali dari Netflix adalah 10 orang tercepat saja.

Source: Merdeka.com

Tak sedikit peserta yang harus digiring keluar oleh Pink Guards karena tidak memasuki zona aman saat lagu "Red Light, Green Light" berhenti maupun didapati bergerak meski sudah ada di zona aman. Salah dua peserta yang harus keluar arena adalah pasangan Susi Susanti dan Alan Budikusuma yang berkata, “Permainannya sangat seru dan menyenangkan, membuat kami penasaran sekaligus tegang padahal jaraknya hanya sekitar 180 meter. Rasa kompetitifnya mirip-mirip seperti saat berlaga di Olimpiade dulu, jadi inginnya dapat juara.”

Melalui marketing event activation seperti ini, Netflix tidak hanya memberikan pengalaman unik kepada audience, tetapi juga mendatangkan penonton baru sebelum Season 2 dirilis secara global.

Strategi 02: Memanfaatkan User Generated Content Untuk Menyebarluaskan Berita Squid Game Season 2

Sukses menggelar Squid Game: Red Light Green Light Challenge, waktunya Netflix memantau UGC yang diposting oleh para peserta challenge maupun masyarakat lainnya yang berkunjung ke arena challenge di media sosial. User generated content (UGC) merupakan konten yang dibuat oleh audience, seperti foto, video, ulasan, dan postingan di media sosial, yang bukan dihasilkan oleh sebuah brand atau perusahaan. Konten ini berisikan pengalaman audience dengan suatu produk atau sebuah layanan. Dalam hal ini, UGC yang dibuat oleh audience berupa konten review setelah mengikuti event Red Light Green Light Challenge maupun konten yang merekomendasikan audience lain untuk menonton Squid Game Season 2 di Netflix.

Terdapat tiga alasan mengapa UGC sangat penting untuk sebuah brand atau produk, yaitu (1) konten yang dibuat oleh audience terasa lebih autentik dan terpercaya. Ketika ada satu audience yang membagikan pengalaman positif tentang suatu produk atau jasa, audience lain yang melihatnya cenderung lebih percaya dan tertarik untuk mencoba produk tersebut. (2) UGC dapat meningkatkan keterlibatan dan interaksi dengan audience. Ketika brand mengajak audience-nya untuk berbagi pengalaman, hal ini menciptakan komunitas yang lebih kuat dan loyal serta (3) ulasan positif dari audience melalui UGC dapat meningkatkan strategi penggunaan search engine optimization (SEO) dari sebuah produk atau layanan. Dari ulasan yang dibuat audience akan memunculkan analisis keyword dan frasa pencarian mengenai brand sehingga optimasi keyword dari suatu produk bisa meningkat. Dengan demikian, Netflix sangat membutuhkan strategi ini untuk memastikan bahwa audience Squid Game Season 2 terus ikut terlibat dalam kegiatan promosi serial ini, baik secara langsung maupun melalui platform digital.

Di Indonesia sendiri, para kalangan influencer, youtuber hingga masyarakat biasa mulai merilis video maupun postingan foto tentang keseruan mereka menjadi salah satu peserta Red Light Green Light Challenge. Meski hanya dipilih 10 orang tercepat saja, tidak memadamkan antusiasme para penggemar Squid Game di Indonesia untuk membuat konten mengenai serial ini. Berikut beberapa UGC yang dibuat oleh audience Indonesia setelah mengikuti Squid Game: Red Light Green Light Challenge maupun UGC untuk mengajak semua audience menonton Squid Game Season 2.

Source: Alxsimanjuntak Instagram, BungKorea Instagram

Source: Timboi Youtube Channel

Inilah rahasia strategi marketing yang Netflix gunakan untuk mempromosikan serial Squid Game Season 2 agar bisa menempati posisi Top 10 di jajaran serial Netflix seluruh dunia. Jangan lupa untuk baca artikel lain mengenai Squid Game disini dan tonton perjalanan Seong Gi-Hun bersama dengan para peserta baru Squid Game lainnya melawan Front Man hanya di Squid Game Season 2.

Baca juga koleksi artikel lain di sini