Membongkar Rahasia Di Balik Keberhasilan Spotify Yang Mendominasi Media Musik Online

Kalian pasti menggunakan media musik online setiap harinya kan. Mayoritas pengguna menggunakan platform musik online Spotify tapi kalian tau ga sih gimana proses dari awal Spotify itu terbentuk hingga sekarang yang dimana hampir semua orang menggunakan aplikasi ini secara harian?

Nah Spotify awal terbentuk pada tahun 2006, pada awalnya fonder dari Spotify yaitu Daniel Ek dan Martin Lorentzon ingin membuat suatu platform untuk mengurangi pembajakan dari musik dikarenakan sedang maraknya pembajakan di saat itu jadi mereka membuat platform musik online yang bisa dinikmati kemudahannya seperti membajak tetapi legal dan pada tahun 2008 mereka meluncurkan aplikasinya di Swedia dan cepat mendapatkan banyak pengguna dan pada tahun 2011 mereka ekspansi ke Amerika Serikat dan sekarang sudah mempunyai banyak pengguna di seluruh dunia.

Source : CNET

Strategi untuk mendominasi media musik online

Seperti yang kita ketahui media musik online Spotify memang menggunakan sistem subscriptions atau berlangganan untuk merasakan semua fiturnya namun pengguna juga bisa memilih untuk tidak berlangganan namun dibatasi.

Hal ini membuat Spotify melakukan beberapa strategi untuk selain membujuk pengguna untuk berlanggan tapi juga untuk membesarkan nama Spotify. Yuk kita kupas bagaimana teknik pemasaran mereka!

1. Strategi dari segi harga

Spotify mempunyai 3 plan atau opsi yang bisa pengguna pilih yang pertama adalah Spotify free yang dimana pengguna dapat menikmati Spotify secara terbatas dan yang kedua adalah premium yang dimana pengguna dapat menikmati spotify dengan semua fiturnya yang dihargai sekitar 55 ribu rupiah per bulan dan yang terakhir ada family plan seperti premium biasa namun plan ini bisa melibatkan beberapa orang di keluarga agar lebih murah yang dihargai sekitar 86 ribu per bulan sebenarnya ada beberapa opsi lain tapi 3 ini adalah opsi yang paling populer untuk saat ini.

2. Campaign Spotify Wrapped

Spotify Wrapped adalah campaign tahunan yang dilakukan oleh media musik online Spotify yang dimana pengguna di rangkum musiknya selama setahun terakhir oleh Spotify dan pengguna bisa membagikan hasil rangkuman yang dilakukan oleh Spotify ke media sosial yang menjadikan hal ini sebagai free advertising untuk Spotify.

3. Kolaborasi

Spotify sering melakukan kolaborasi dengan merek-merek ternama lainnya seperti starbucks hingga mensponsori F.C Barcelona yang bertujuan untuk semakin meningkatkan brand awareness dari media musik online ini secara keseluruhan langkah kolaborasi ini menunjukkan Spotify ingin terus berkembang dan terus memberi kenyamanan dan keuntungan bagi para pengguna aplikasi ini.

Spotify Wrapped

Apa yang membuat Spotify menang dari kompetitor media musik online lainnya?

Hal pertama yang kita bisa lihat adalah Spotify selalu mengutamakan kenyamanan pengguna dengan beberapa cara seperti rekomendasi untuk pengguna dari Spotify yang menggunakan algoritma agar cocok dengan pengguna, playlist yang ditentukan oleh mood pengguna, dan discover music agar pengguna juga tetap up to date dengan musik-musik lain dan tentu ini semua menggunakan algoritma agar cocok dengan pengguna tersebut.

Hal kedua adalah Spotify mengusahakan agar bekerjasama dengan label-label musik besar agar pengguna dapat mendengarkan musik yang ingin didengar.

Dan yang terakhir adalah dari segi marketingnya yang dimana Spotify selalu berusaha untuk meningkatkan visibilitas brand mereka dan melakukan campaign-campaign yang efektif seperti Spotify Wrapped yang sangat di nanti-nanti kedatangannya setiap tahun. Jadi itu adalah hal-hal yang membuat media musik online ini sangat mendominasi di era digital sekarang.

Baca juga artikel ini